株式会社リッチメーカーでは、企業向けのメディア・マーケティング支援を行う中で、動画活用を取り巻く市場変化を日々現場で捉えています。
2020年以降、日本の動画制作市場が注目される理由
2020年以降、日本の動画制作市場はかつてないスピードで拡大しています。その最大の要因は、
企業活動のデジタルシフトの加速です。
コロナ禍をきっかけに、営業・採用・教育・広報といった従来は対面中心だった分野が一気にオンライン化しました。
その中で、動画は「伝達効率が高い手段」として急速に普及しました。
特に、YouTubeやTikTokをはじめとする動画プラットフォームの成長により、動画活用は一部の大企業や広告代理店に限られたものではなくなりました。現在では、中小企業や個人事業主にとっても、動画は標準的なマーケティング手法の一つとなっています。
その結果、動画制作市場は「特別な制作物」から「日常的なビジネスツール」へと位置づけを変え、市場全体の裾野が大きく広がりました。
市場規模の推移と2030年までの成長予測
日本の動画制作市場は、2020年代を通じて右肩上がりの成長を続けています。
2024年度には市場規模が約4,238億円に達し、2027年には5,400億円規模へ拡大すると予測されています。
この成長を後押ししている主な要因は、以下の2点です。
- Web動画広告・SNS向け動画需要の拡大
- 企業ブランディング、採用、IR、教育分野での動画活用の定着
加えて、2025年に開催された大阪・関西万博では、プロモーション動画や展示映像、体験型コンテンツなどの需要が市場を大きく押し上げました。こうした大型イベントを契機に、動画制作は「一時的な施策」ではなく、「長期的な投資対象」として位置づけられるようになっています。
2030年に向けては、単なる「動画制作サービス市場」にとどまらず、デジタル動画コンテンツ市場全体の拡張が進み、長期的にも安定した成長が見込まれています。
業界構造の変化と制作会社・フリーランスの立ち位置
市場拡大と技術革新により、日本の動画制作業界は明確な二極化が進んでいます。
テレビCMや国際イベント、ナショナルブランド向けの大型案件は、引き続き大手制作会社に集中しています。これらの案件では、映像品質だけでなく、ブランド理解やプロジェクト全体を統括するマネジメント力が求められます。
一方で、SNS動画、Web広告、採用・教育動画といった中小規模の案件は、フリーランスや小規模スタジオが担う構造が定着しています。生成AIやクラウドツールの普及により、少人数でも一定水準以上の動画制作が可能になったことが、この流れを後押ししています。
さらに、リモート制作の標準化により、地方在住のクリエイターが都市部の案件に参画することも一般的になりました。今後は、会社規模よりも専門性や提案力が選ばれる時代へと移行していくでしょう。
2030年に向けた動画制作市場の未来像
2030年に向けて、日本の動画制作市場は「映像を作る産業」から、体験価値を設計する産業へ進化していきます。
XR（VR・AR・MR）技術の定着により、動画は単に視聴されるものではなく、ユーザーが参加し、体験するコンテンツへと変化します。教育、医療、観光、ECといった分野では、没入型コンテンツの活用がさらに広がっていくでしょう。
また、AI技術の進化により、制作工程の効率化は一層進みます。その一方で、動画制作に求められる価値は「作れるかどうか」ではなく、「どのような体験を設計し、どのような成果につなげるか」へとシフトしていきます。
今後の動画制作においては、技術力に加えて、ビジネス課題を理解し、感情を動かす体験を設計できる力が、最大の競争優位となります。
まとめ｜2020〜2030年の日本動画制作市場をどう捉えるべきか
2020年から2030年にかけて、日本の動画制作市場は市場規模の拡大と質的進化を同時に遂げていきます。
デジタルシフト、AI技術、XRの普及により、動画は単なる広告手法ではなく、企業活動の中核を担う存在へと変化しました。
今後の市場で問われるのは、「動画を作れるか」ではなく、「動画で価値を生み出せるか」という視点です。
制作会社やクリエイターにとっては、変化を脅威ではなくチャンスとして捉え、役割を再定義していくことが、2030年に向けて生き残る鍵となるでしょう。
こうした市場環境を踏まえ、
自社の課題や目的に合った動画活用、メディア設計を見直すことが、今後ますます重要になります。
動画活用やコンテンツ設計についてお悩みがある場合は、ぜひ一度ご相談ください。
公開日：2026年2月7日
